Archiwa tagu: prace mgr

Marketing multimedialny

Nowością w reklamie i promocji produktów i usług, w tym także bankowych, jest zastosowanie marketingu multimedialnego. Badania wykazują, że ponad 67% istniejących w kraju firm posiada komputery multimedialne, także odsetek osób prywatnych posiadających komputery stale rośnie. Tak więc wykorzystanie CD-ROM-ów jako nośników reklamy staje się powoli faktem. CD-ROM pozwala na zmagazynowanie w miniaturowej i łatwej do przesłania pocztą objętości nieprawdopodobnej ilości informacji ilustrowanej fotografiami, filmem wideo i dźwiękiem. Na compact-dysku można zmieścić: ponad dwieście tysięcy stron tekstu, pięć tysięcy dobrej jakości ilustracji, około czterech lub pięciu godzin muzyki, albo od pół do półtorej godziny filmu video (w zależności od typu, jakości i liczby kolorów). Kosz wytworzenia jednej płyty jest w porównaniu do innych rodzajów reklamy bardzo niski i wynosi od 1,80 do 4,00 PLN za sztukę (w zależności od nakładu).
Jak skuteczna jest to forma reklamy niech świadczy fakt, że w minibadaniu rynku wykonanym przez Francuski Instytut Zarządzania, spośród 230 osób w firmach do których zatelefonowano w tydzień po wysłaniu im CD-ROM-u reklamującego Instytut, aż 208 pamiętało o fakcie otrzymania multimedialnego krążka, a prawie połowa obejrzała nadesłaną im prezentację.
Tak więc jest do doskonały nośnik dla zaprezentowania produktów bankowych. Można na nim zamieścić fachowe porady pracowników banku, opatrzone odpowiednimi zdjęciami czy schematami. Na jednej płycie można by zmieścić całą ofertę banku począwszy od podstawowych kont osobistych, a skończywszy na złożonych produktach dla firm, jak np. inkaso dokumentowe czy transakcje forward.

[W. Grzegorczyk: Reklama i promocja…, op.cit., s.43]